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五金机电行业未来发展之路——广告救赎篇
发布时间：2011-03-16 浏览次数：927次
经济发展的齿轮碾过这个社会留下的是人类智慧的结晶，从改革开放到经济腾飞离不开各个行业者的辛勤汗水浇铸。正是各个行业的工作者对自己事业的倾注才有了华夏民族的今天。
五金机电行业秉承老一辈的优良传统作风，不断将这个行业做大做强。引领中国改革发展潮流，并跃跃而向世界之窗。顾往昔，我们领会到期发展旅途的艰辛，看今朝，我们感受到汗水凝结成希望的美好。五金机电行业成长之路迎来了一个个优异的成绩，逐渐形成了今天世人所见的一样，更品牌化、专业化、规模化。行业结构的合理，经营模式的创新，品牌效益的加强，都是支撑行业发展到今天的强大支柱。
但是，五金机电行业强大的市场潜力，并未的得到真正的开发与利用，五金机电行业要想成为一个强大的产业，仍需要不断地总结，不断地思考，不断地进取。国际变化莫测的发展局势与难以抵御的竞争力，无形中敲响行业未来发展的警钟。品牌战略意识薄弱，营销模式的不足，创新能力的缺失，都将是行业发展面临的巨大问题，而如何有效的采取措施去克服行业发展面临的问题也变得刻不容缓。
从我国当前的经济的发展态势，我们可以说五金机电行业是具有很大发展前景的，拥有巨大的发展潜力。而把潜力变成实力，把前景变成现实的关键就在于营销。如何做好营销有以下三大措施：
一、广告营销
当今时代，广告以成为一种全球现象，他们就像空气一样无处不在、无孔不入。据统计，一般一个国家的市场每年供应的25000种商品以及每月新推出的230种产品基本上是靠广告鸣锣开道的。广告帮助新产品跻身市场站稳脚跟，进而谋求发展。广告能否达到预期效果关键在于能否正确运用广告策略；
比如，许多产品都采用一种狂轰乱炸似的广告投放方式。不断强迫观众接受他们的产品信息，使之成为观众的一种潜意识。这种广告策略虽然令人生厌但确实其道了很好的效果，这样的经验五金机电行业也应该借鉴。
再一个广告的投放要集中，不能三天打鱼两天晒网式的投放，可以说是既浪费资金，又无效的。
最后投放广告要注意选择媒体，在有影响力的媒体上投放广告，有利于提高品牌的形象，使大众更容易接受，进而形成购买力。
二、网络营销
信息化是当今社会的一大特点，互联网具有着速度快范围广效率高的特殊优势。那么利用网路进行营销拔染能取得很好的效果。在网络上的营销要注意加强合作，可以说合作是网络营销取得成功的关键。网络是一个开放的平台，大家都是平等的，要想别人注意到你就要有自己的特色。加强与别人的合作，让别人帮你说话能更容易的取得大众的信任，加强影响力。
利用互联网的优势特点还可以进行病毒营销所谓病毒营销就是指其营销方式能像病毒一样不断地自动的扩散。比如公司可以制作一个搞笑视频把自己的公司名称或者要宣传的产品融入其中使观众在观看视频的同时接受到该公司的相关信息，并在视频被转载时不断扩散。
三、整合营销
整合营销是把各种相对独立的营销手段进行系统化的整合，使之协同发挥效应。从而突出表现某种营销产品的方式。比如你要宣传一个产品时要利用电视广告平面广告于户外广告和网络广告同时宣传。使他们一个面目，一种声音。
整合营销所要整合的内容主要包括以下五点；
1，广告策略；是整合营销的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。
2，直接营销；一般意义上的营销，通过电话网络和其他非人员接触手段进行营销。
3，销售促进，鼓励大众购买或销售。
4，人员推销，对与潜在的购买者直接接触争取其购买。
5，赞助和客户服务
广告塑造五金机电的品牌效应
要成功实现对五金机电行业品牌的塑造，就必须在其广告运作中实行正确的广告定位。明确市场需求，将企业产品置于具有竞争力、差异化最佳的市场位置上，树立独特的市场形象，从而走出一条市场化、国际化的品牌五金机电道路。
首先对五金机电产品的性能、市场、价格进行实体定位，突出产品在广告宣传中的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够带来的更大收益。对市场细分后针对特定目标对象进行广告宣传，根据市场细分结果，不断调整自己的定位对象区域。从而实现产品定质、定量、定向的广告宣传效果。以最小的广告消费达到最大的宣传目的。其次，在产品的品名定位上，也不是随意的选定一个名称便可以的，应该根据不同市场的文化习惯，风俗观念等方面确立一个独居特色的品名，使五金机电擦很难拼本身更具吸引力。在国际市场上，五金机电产品更是要注意产品品名在翻译上的灵活变通，使其变得更具本土化气质，迎合当地市场的兴趣与价值取向。这样，才能使产品更具国际化的推广价值与能力，从而树立国际品牌的形象。
在广告投放媒体上，五金机电行业更应该有针对的对相关网站进行广告投放，既以网络广告为主体，大量投放五金机电产品的广告，特别是一些国际国内的五金机电行业的专业性 网站。这样产品的广告到达率将大大增加，目标市场对本厂品的接触频率也因之升高，最后的广告报告效果也将实现最大化。
在广告宣传的价值取向上，不仅要强调产品本身的性能、质量等实体价值，更要强调企业本身的社会责任、服务宗旨等软体价值。这样，在目标市场中，确立自身负责任，细心服务的企业形象。
对于五金机电行业的品牌塑造，在当今的信息时代，广告将是一个必不可少的主要塑造手段。而真正成功的广告品牌塑造，是以最低的广告消耗创造最高的宣传效果。当然，随着世道的改变，五金机电行业的广告宣传方式与手段也应该随之不断变化、创新。唯一不变的将是广告宣传对于五金机电行业的品牌塑造效果。因此，五金机电行业的经营者更应该重视广告宣传本本行业的品牌塑造意义，不断关注最近的广告宣传手段，及时运用到对本行业的产品宣传上，从而在目标市场中逐渐树立起品牌意识，促进本企业在五金机电行业中不断做大做强，最终走向国际化的品牌之路。
市场经济下的五金机电行业发展态势都必须遵循市场经济规律。掌握市场最新信息，了解国家最新政策，探寻经济运行规律，都是行业未来发展必须关注的课题。行业发展的问题，不单单是广告所能主宰的，而更需要行业人精神的渗入，借助主观与客观因素来双向结合去促进行业不断向最优化和最大化发展。政府的宏观调控，发展环境的改善都成为行业发展的一个契机。
产业必须遵循理性的发展理念，都必须拥有一个梦想，拥有一份信念。中国加入世界贸易组织，进行西部大开发，奥运的举办，世界博览会的开展都给予行业一个美好的发展未来。打造属于一个行业的天地就必须不断向世界去开创。走出中国，走向世界，这不仅是行业者期望的，更是行业的明天追求态势。
愿五金机电行业能越走越远，去创造一个行业的荣誉，并寻找到适合的归宿。
五金机电行业秉承老一辈的优良传统作风，不断将这个行业做大做强。引领中国改革发展潮流，并跃跃而向世界之窗。顾往昔，我们领会到期发展旅途的艰辛，看今朝，我们感受到汗水凝结成希望的美好。五金机电行业成长之路迎来了一个个优异的成绩，逐渐形成了今天世人所见的一样，更品牌化、专业化、规模化。行业结构的合理，经营模式的创新，品牌效益的加强，都是支撑行业发展到今天的强大支柱。
但是，五金机电行业强大的市场潜力，并未的得到真正的开发与利用，五金机电行业要想成为一个强大的产业，仍需要不断地总结，不断地思考，不断地进取。国际变化莫测的发展局势与难以抵御的竞争力，无形中敲响行业未来发展的警钟。品牌战略意识薄弱，营销模式的不足，创新能力的缺失，都将是行业发展面临的巨大问题，而如何有效的采取措施去克服行业发展面临的问题也变得刻不容缓。
广告构建五金机电的营销模式
从我国当前的经济的发展态势，我们可以说五金机电行业是具有很大发展前景的，拥有巨大的发展潜力。而把潜力变成实力，把前景变成现实的关键就在于营销。如何做好营销有以下三大措施：
一、广告营销
当今时代，广告以成为一种全球现象，他们就像空气一样无处不在、无孔不入。据统计，一般一个国家的市场每年供应的25000种商品以及每月新推出的230种产品基本上是靠广告鸣锣开道的。广告帮助新产品跻身市场站稳脚跟，进而谋求发展。广告能否达到预期效果关键在于能否正确运用广告策略；
比如，许多产品都采用一种狂轰乱炸似的广告投放方式。不断强迫观众接受他们的产品信息，使之成为观众的一种潜意识。这种广告策略虽然令人生厌但确实其道了很好的效果，这样的经验五金机电行业也应该借鉴。
再一个广告的投放要集中，不能三天打鱼两天晒网式的投放，可以说是既浪费资金，又无效的。
最后投放广告要注意选择媒体，在有影响力的媒体上投放广告，有利于提高品牌的形象，使大众更容易接受，进而形成购买力。
二、网络营销
信息化是当今社会的一大特点，互联网具有着速度快范围广效率高的特殊优势。那么利用网路进行营销拔染能取得很好的效果。在网络上的营销要注意加强合作，可以说合作是网络营销取得成功的关键。网络是一个开放的平台，大家都是平等的，要想别人注意到你就要有自己的特色。加强与别人的合作，让别人帮你说话能更容易的取得大众的信任，加强影响力。
利用互联网的优势特点还可以进行病毒营销所谓病毒营销就是指其营销方式能像病毒一样不断地自动的扩散。比如公司可以制作一个搞笑视频把自己的公司名称或者要宣传的产品融入其中使观众在观看视频的同时接受到该公司的相关信息，并在视频被转载时不断扩散。
三、整合营销
整合营销是把各种相对独立的营销手段进行系统化的整合，使之协同发挥效应。从而突出表现某种营销产品的方式。比如你要宣传一个产品时要利用电视广告平面广告于户外广告和网络广告同时宣传。使他们一个面目，一种声音。
整合营销所要整合的内容主要包括以下五点；
1，广告策略；是整合营销的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。
2，直接营销；一般意义上的营销，通过电话网络和其他非人员接触手段进行营销。
3，销售促进，鼓励大众购买或销售。
4，人员推销，对与潜在的购买者直接接触争取其购买。
5，赞助和客户服务
广告塑造五金机电的品牌效应
要成功实现对五金机电行业品牌的塑造，就必须在其广告运作中实行正确的广告定位。明确市场需求，将企业产品置于具有竞争力、差异化最佳的市场位置上，树立独特的市场形象，从而走出一条市场化、国际化的品牌五金机电道路。
首先对五金机电产品的性能、市场、价格进行实体定位，突出产品在广告宣传中的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够带来的更大收益。对市场细分后针对特定目标对象进行广告宣传，根据市场细分结果，不断调整自己的定位对象区域。从而实现产品定质、定量、定向的广告宣传效果。以最小的广告消费达到最大的宣传目的。其次，在产品的品名定位上，也不是随意的选定一个名称便可以的，应该根据不同市场的文化习惯，风俗观念等方面确立一个独居特色的品名，使五金机电擦很难拼本身更具吸引力。在国际市场上，五金机电产品更是要注意产品品名在翻译上的灵活变通，使其变得更具本土化气质，迎合当地市场的兴趣与价值取向。这样，才能使产品更具国际化的推广价值与能力，从而树立国际品牌的形象。
在广告投放媒体上，五金机电行业更应该有针对的对相关网站进行广告投放，既以网络广告为主体，大量投放五金机电产品的广告，特别是一些国际国内的五金机电行业的专业性 网站。这样产品的广告到达率将大大增加，目标市场对本厂品的接触频率也因之升高，最后的广告报告效果也将实现最大化。
在广告宣传的价值取向上，不仅要强调产品本身的性能、质量等实体价值，更要强调企业本身的社会责任、服务宗旨等软体价值。这样，在目标市场中，确立自身负责任，细心服务的企业形象。
对于五金机电行业的品牌塑造，在当今的信息时代，广告将是一个必不可少的主要塑造手段。而真正成功的广告品牌塑造，是以最低的广告消耗创造最高的宣传效果。当然，随着世道的改变，五金机电行业的广告宣传方式与手段也应该随之不断变化、创新。唯一不变的将是广告宣传对于五金机电行业的品牌塑造效果。因此，五金机电行业的经营者更应该重视广告宣传本本行业的品牌塑造意义，不断关注最近的广告宣传手段，及时运用到对本行业的产品宣传上，从而在目标市场中逐渐树立起品牌意识，促进本企业在五金机电行业中不断做大做强，最终走向国际化的品牌之路。
市场经济下的五金机电行业发展态势都必须遵循市场经济规律。掌握市场最新信息，了解国家最新政策，探寻经济运行规律，都是行业未来发展必须关注的课题。行业发展的问题，不单单是广告所能主宰的，而更需要行业人精神的渗入，借助主观与客观因素来双向结合去促进行业不断向最优化和最大化发展。政府的宏观调控，发展环境的改善都成为行业发展的一个契机。
产业必须遵循理性的发展理念，都必须拥有一个梦想，拥有一份信念。中国加入世界贸易组织，进行西部大开发，奥运的举办，世界博览会的开展都给予行业一个美好的发展未来。打造属于一个行业的天地就必须不断向世界去开创。走出中国，走向世界，这不仅是行业者期望的，更是行业的明天追求态势。
愿五金机电行业能越走越远，去创造一个行业的荣誉，并寻找到适合的归宿。
